تجزیه و تحلیل عمیق DMCA و تأثیر آن بر اکوسیستم سئو (از دیدگاه فرزاد میرلوحی)
DMCA (قانون حق تکثیر هزاره دیجیتال) در ظاهر یک قانون فدرال آمریکایی است، اما برای یک متخصص سئو که با ظرافتهای الگوریتمهای گوگل سروکار دارد، DMCA یک سیگنال رتبهبندی فوقالعاده مهم و حساس محسوب میشود که مستقیماً در قلب سیستم ارزیابی کیفیت محتوا و اعتبار دامنه قرار دارد.
۱. حذف DMCA: نه یک عمل حقوقی صرف، بلکه یک جریمه الگوریتمی
اشتباه است اگر تصور کنیم که درخواستهای DMCA تنها منجر به یک حذف ساده از نتایج جستجو میشوند. خیر، در دنیای گوگل، هر شکایت معتبر DMCA که به نتیجه برسد، مهر تاییدی بر عدم اصالت محتوای یک وبسایت است.
- کاهش اعتبار انباشته: اگر سایت شما به طور مکرر هدف شکایات قانونی DMCA قرار گیرد، گوگل این روند را به عنوان یک الگوی رفتاری نامناسب تشخیص میدهد. نتیجه؟ تخریب تدریجی اعتماد و اعتبار کلی دامنه. این جریمه به مراتب از حذف یک یا دو صفحه فراتر رفته و بر رتبه کلی سایت در طول زمان تأثیر میگذارد.
- پشتوانه الگوریتمی: گوگل برای این منظور، الگوریتم دزد دریایی (Pirate Update) را فعال کرده است. این الگوریتم، حجم و فراوانی شکایات DMCA را رصد میکند تا با سایتهایی که سرقت محتوا را به صورت سازمانیافته انجام میدهند، برخورد کرده و رتبه آنها را در کلمات کلیدی هدف کاهش دهد.
۲. DMCA و ستونهای کیفیت محتوا (Helpful Content و E-E-A-T)
رویکرد گوگل در قبال DMCA کاملاً همسو با جدیدترین الگوریتمهایش، یعنی محتوای مفید (Helpful Content) و E-E-A-T (تجربه، تخصص، اقتدار، اعتماد) است:
- تناقض با محتوای مفید: محتوایی که کپی شده باشد، نمیتواند «مفید» یا «اصیل» تلقی شود. تکرار نقض DMCA به گوگل میگوید که این سایت ارزش افزودهای ایجاد نمیکند و صرفاً در حال بازنشر است.
- تخریب اعتماد (Trust): مهمترین ستون E-E-A-T، اعتماد (Trust) است. سایتی که به حقوق مالکیت معنوی بیتوجهی میکند، در نگاه گوگل یک منبع «غیرقابل اعتماد» است. این سیگنال میتواند اعتبار حرفهای و تخصصی (Expertise و Authority) شما را نیز زیر سؤال ببرد.
۳. DMCA: شمشیر دولبه در دستان متخصص سئو
DMCA میتواند به عنوان یک ابزار قدرتمند مورد استفاده قرار گیرد، اما باید با احتیاط به آن نگاه کرد:
- دفاع استراتژیک: به عنوان خالق محتوا، وظیفه ماست که از داراییهای فکری خود محافظت کنیم. ثبت سریع DMCA، تضمین میکند که گوگل سایت شما را به عنوان منبع اصلی (Original Source) شناسایی کرده و از جریمههای محتوای تکراری که ممکن است متوجه شما شود، جلوگیری میکند.
- پرهیز از سئو منفی: متأسفانه، برخی افراد با ارسال شکایتهای DMCA جعلی یا سوءاستفادهگرایانه، تلاش میکنند رقبای خود را هدف قرار دهند. خوشبختانه، گوگل سازوکار اعتراض متقابل (Counter-Notice) را فراهم کرده تا در صورت بیگناهی، بتوانیم اعتبار و صفحات حذفشده خود را بازگردانیم.
جمعبندی: احترام به اصالت محتوا
در نهایت، سئو در بالاترین سطح خود، به معنای بازی با الگوریتم نیست، بلکه به معنای ارائه ارزش و اصالت است. قانون DMCA و نحوه برخورد گوگل با آن، یکی از واضحترین مصداقهای این اصل است. برای تضمین پایداری و رشد رتبهها، یک سئوکار باید:
- همواره اصیل باشد.
- از محتوای خود بهصورت فعال در برابر سرقت محافظت کند.
