جان مولر، تحلیلگر ارشد جستجوی گوگل، اخیراً پیامی بسیار صریح و کلیدی را برای وبمستران و سئوکارانی که در تلاش برای بازیابی دامنههای ضربه خورده هستند، منتشر کرده است. خلاصه این پیام این است: برخی سایتها آنقدر در وضعیت بحرانی هستند که صرفاً با ویرایشهای جزئی قابل نجات نیستند و شاید بهتر باشد از ابتدا شروع کنند. (منبع )
مولر بهطور خاص بر سایتهایی تمرکز دارد که حجم عظیمی از محتوای بیارزش یا کمکیفیت (از جمله محتوای انبوه و ضعیف هوش مصنوعی) تولید کردهاند. وی میگوید:
بازنویسی دستی محتوای ضعیف توسط یک انسان، معجزه نمیکند. مشکل اصلی، استفاده از هوش مصنوعی یا انسان نیست؛ مسئله این است که آیا محتوای شما واقعاً ارزش افزوده و اصالتی برای کاربر و وب به همراه دارد؟ صرفاً تصحیح گرامری یا لحن، ماهیت بیارزش محتوای اصلی را تغییر نخواهد داد.
نظر من چیه ؟ تفاوت بازسازی با شروع مجدد
من فرزاد میرلوحی به عنوان یک متخصص سئو که در پروژههای متعدد، با دامنههای گرفتار در وضعیت بحرانی کار کردهام، کاملاً با این دیدگاه جان مولر موافقم. گوگل برای یک دامنه، تاریخچه و سوابق رفتاری (Behavioral History) ثبت میکند. وقتی یک سایت برای مدت طولانی سیگنالهای منفی (مانند نرخ پرش بالا، زمان ماندگاری پایین، یا کیفیت پایین محتوا) ارسال کرده است، این سوابق تبدیل به یک وزنه سنگین میشوند.
ما باید این نکته را درک کنیم: تلاش برای بازیابی یک دامنه ضربه خورده، نوعی نبرد در سربالایی است. این کار نه تنها وقت و هزینه بیشتری میبرد، بلکه روند آن به مراتب طولانیتر و سختتر از آن است که روی یک دامنه کاملاً جدید (که هیچ سابقه منفی ندارد) کار را آغاز کنید. تصمیمگیری برای شروع مجدد، یک تصمیم استراتژیک سخت اما گاهی اوقات کاملاً ضروری و منطقی است، بهویژه اگر هدف ما دستیابی به رشد پایدار و سریع باشد.
پیام کلیدی: تمرکز بر هدف، نه فقط بر صفحات
مولر تأکید میکند که به جای درگیر شدن در چرخه بیپایان “ویرایش صفحه به صفحه” (که انرژی و زمان زیادی میبرد)، باید بر “هدف نهایی سایت” تمرکز کرد. اگر قرار است کل مدل محتوایی سایت را تغییر دهید، عملاً آن را به منزله “آغاز از صفر” در نظر بگیرید.
هدف نهایی این است که سایت بتواند تخصص، اقتدار و اعتماد (E-E-A-T) را در یک حوزه مشخص ثابت کند. این هدف، با بازنویسی عجولانه ۱۰۰۰ صفحه ضعیف محقق نخواهد شد.
جمعبندی نهایی و توصیه کارشناسی
توصیه من به تمامی مالکان کسبوکارها و تیمهای سئو این است که این پیام گوگل را جدی بگیرند و در مرحله تحلیل جامع و استراتژی اولیه (همانند آنچه در ورکفلوی تولید محتوای ما وجود دارد)، وضعیت دامنه خود را بهصورت واقعبینانه ارزیابی کنند.
اگر متوجه شدید که برای بازیابی اعتبار دامنه باید تمام محتوای قدیمی را حذف کرده و از نو شروع کنید، منطقی است که گزینه راهاندازی دامنه جدید را بررسی نمایید. این کار، اغلب مسیری پاکتر و سریعتر برای رسیدن به اهداف نهایی است. در سئو، گاهی اوقات شجاعت در کنار گذاشتن گذشته ضعیف، کلید موفقیت در آینده است. ما باید منابع خود را برای ساختن محتوایی صرف کنیم که واقعاً مفید، اصیل، و مبتنی بر تخصص واقعی باشد.
